Revisaremos el contenido del artículo de la revista Entreprenur de USA analizan el llamado «StockTok», contenidos que están inspirando al público en general a aprender sobre inversión… ¿Qué ocurre cuando el contenido es básicamente basura?
En este blog, constantemente alerto de lo problemático que son los contenidos de inversión virales.
Actualmente, gente sin mucha experiencia, que comenzó hace meses, encontró una mina de oro explotando contenidos sobre inversiones sin importar su calidad, ni su público.
Simplificando o inventando métodos y premisas o exagerando, al punto de que te hacen sentir como un tonto si no te haces rico en las siguientes semanas haciendo lo mismo que ellos y aplicando sus consejos.
Es cierto, no encontré una estadística sobre cuántas personas invierten con base en consejos de videos de influencers.
Pero, cuando la educación financiera no es una materia que veamos en las escuelas de manera formal y con una cultura donde hablar de dinero es un tabú, no nos debería sorprender que cuando buscamos arrancar en el mundo de las inversiones, si no podemos recurrir a lo que aprendimos en la escuela y quizás el único inversionista que conocemos es un primo que nos dice que metamos todo en Bitcoin y “La flor de la abundancia” porque a él “le va muy bien”.
No tenemos muchas más opciones que las redes sociales. Ya que leer libros aburridos o ya por lo menos, leer SeekingAlpha, no es para todos. Es más accesible ver videos y leer Reddit para buscar consejo financiero.
El repentino auge del asesoramiento financiero parece una ingenuidad, pero los contenidos engañosos y de baja calidad ayudan a recordarnos a todos que debemos ser más conscientes sobre qué consejos que tomamos y de quienes.
Las inversiones no deberían ser un concurso de popularidad
Muchos creadores de contenidos se aprovechan de las tendencias para ganar seguidores, tendencias que siempre cambian dependiendo de lo que sea popular en el mes, es curioso que un mes; un mismo influencer es experto en criptomonedas, al mes siguiente en acciones de NASDAQ, luego expertos en Dropshipping, expertos en NFT’s, un mes después en invertir en arte, luego en metales, de nuevo en acciones pero ahora de Bancos, seguido de FOREX, en opciones, en trading algorítmico, luego en swing-trading y hasta en compra-venta de autos.
Con tanta experiencia, sólo los puedo definir cómo personas del Renacimiento. El articulo advierte de que muchos de los consejos de inversión que encuentra en TikTok son muy problemáticos.
Como reconocer a un inversionista charlatán.
- A la hora de evaluar el asesoramiento de un influencer, hay que tener en cuenta su historial, educación, experiencia, estilo y hasta transparencia respecto a sus pérdidas y proceso, en lugar de su número de seguidores, como indicador de su reputación y credibilidad.
- El ecosistema de asesoramiento financiero «StockTok» de TikTok difunde a menudo información engañosa sobre inversiones. No creas todo lo que ves. ¡Cuestiona!
- El asesoramiento financiero erróneo no solo es perjudicial para los inversores, también puede tener consecuencias legales para los influencers.
- Complican cosas simples, intentan sonar inteligentes. Las finanzas suelen ser complicadas, pero hacerlas más complicadas para sonar inteligente es una bandera roja. Deberían de tener la capacidad de explicar con simplicidad. Simple es mejor, por eso intento explicar con “gemas” de colores la calidad financiera de una compañía en este blog.
El ecosistema de asesoramiento financiero de TikTok «StockTok» a menudo difunde información engañosa sobre inversiones. Cada vez más personas, especialmente adolescentes y adultos jóvenes, recurren a las redes sociales en busca de asesoramiento personal sobre inversiones.
Hablando de redes sociales, TikTok es una de ellas. Esta plataforma dirigida a usuarios que principalmente tienen entre 13 y 24 años. En ella, los creadores de contenidos intentan sacar provecho de esta tendencia haciendo vídeos sobre finanzas personales, creando un ecosistema de asesoramiento que ha sido apodado; StockTok.
Sin embargo, TikTok no está diseñado para ofrecer asesoramiento financiero, y se sabe que algunos influencers utilizan la plataforma para difundir información errónea.
La empresa Paxful analizó 1,212 publicaciones sobre finanzas personales de TikTok. Los resultados mostraron que más del 14% de los vídeos incluían consejos de inversión engañosos y que caen en el terreno del fraude.
Según los criterios de Paxful, los vídeos son engañosos cuando ofrecen garantías sobre el rendimiento de las inversiones y recomiendan comprar ciertos activos en concreto.
Es una bandera roja cuando un vídeo dice a los posibles inversores qué cantidad de sus ingresos o ahorros deben destinarse a inversiones. Cómo lo decimos en el blog, cada persona está en una situación distinta y no hay una solución universal de cuánto y en qué invertir. Hay que analizar detenidamente el perfil y situación de cada persona.
Es peligroso invertir sin analizar, ver videos no es analizar
Los sitios de inversión establecidos, como The Motley Fool, también pueden dar este tipo de consejos, pero lo hacen con un enfoque diferente. Lo hacen poniendo mucho énfasis en los avisos legales, incluyendo afirmaciones de que «el rendimiento pasado no es un predictor de resultados futuros, y toda inversión implica un riesgo de pérdida«.
Cuando los TikTokers dan orientación financiera sin incluir tales advertencias, toman el papel de un asesor personal, el cual siempre debe estar certificado. La Financial Conduct Authority del Reino Unido ha advertido a sus ciudadanos de que no acepten consejos de inversión de TikTokers. Dudo que alguien los escuche, excepto tú, que sí eres inteligente.
Sobre todo, porque los vídeos de de TikTok están «preparados para la viralidad», para ser simples, emocionantes, sencillos de entender incluso para un Homero Simpson que en palabras de su padre; es tonto como una piedra y feo como una blasfemia.
Buscar educar versus satisfacer vanidad en redes sociales
A la hora de evaluar los consejos de un influencer, hay que tener en cuenta su historial, en lugar del número de seguidores, como indicador de credibilidad.
Aquí nos cuestionamos ¿Llevan más de seis meses? ¿Está especializado en un tipo de inversión? ¿Es transparente sobre su experiencia e historial? ¿Cambia de tipo de inversiones de un momento a otro? ¿Exagera sus proyecciones, es excesivamente optimista en sus “recomendaciones”? ¿Sabe de números o sólo lee noticias y dice que sólo por una buena noticia “la inversión le gusta”? ¿De qué hablaba en sus primeros videos, cambió de lo que habla? ¿Analiza con profundidad o sólo se basa en un par de números? ¿Presume rendimientos poco realistas?
Procede con cautela. ¿Qué credenciales usan para proclamarse como expertos? Incluso los influencers más famosos y con más seguidores, pueden no tener mucha experiencia en inversiones en la realidad.
Los influencers pueden falsear su número de seguidores, y un elevado número de seguidores no garantiza un buen asesoramiento de inversión. Muchos buscan satisfacer vanidad con más y más seguidores antes que buscar educar.
No se trata de satanizar el contenido de las redes sociales, en algunos casos, la calidad sí podría ser la adecuada.
Pueden ser educativos, especialmente si proporcionan información que ayuda a los inversionistas principiantes a tomar una «decisión clara y completa». Sin promesas, sin exagerar y sin sensacionalismo.
